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以廣告活動的參與者為出發(fā)點，廣告構成要素有：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果。
以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。廣告制作




 

廣告制作美國廣告協(xié)會對廣告的意義是：廣告是付費的大眾傳播，其終目的為傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。
《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是：廣告是指在通過直接或間接的方式強化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會和集會等意圖下開展的所有告之性活動的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。
在現(xiàn)代，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等（韋伯斯特辭典1988版）。



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  • 叫賣廣告
在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲“梆子”，一邊吆喝“賣油啰”。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業(yè)，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關系，它是音響作為廣告要素的原始形態(tài)。
  • 招牌和幌子
招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱“店標”，其中有橫招、豎招、墻招、坐招等等，把字號題寫在門、柱、屋檐、墻壁或柜臺上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。 招牌，實際上已成為經(jīng)營者的品牌標志，流傳至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌還隱藏著許多人文故事，成為我國一大文化特色。幌子主要表示商品不同類別或不同服務項目，又稱為“行標”，可分為形象幌、標志幌和文字幌。廣告制作



拉布燈箱、卡布燈箱門頭廣告牌。這種門頭招牌是近幾年才開始流行的，采用的質優(yōu)鋁合金型材、LED光源、噴繪畫布、刀刮布等為主體結構。優(yōu)點是防水、防嗮，有耐酸堿、耐寒和不怕氧化的特性，能長時間保證畫面色彩鮮艷，不易褪色，安裝方便。非常便于招牌內(nèi)容的更換，在白天和夜晚均能有很好的視覺效果。有鋁板無縫門頭、鋁塑板、噴繪門頭
1、鋁板無縫門頭：鋁板做的無縫的門頭，外觀平整，門頭檔次屬于中，個人覺得有在未來取代傳統(tǒng)門頭的趨勢。
2、噴繪門頭：其特點是，價格便宜，制作簡單快捷，在早期的廣告中占壟斷地位，但是有劣勢，幾乎一年左右就要更換，現(xiàn)在用的也比較少。
3、鋁塑板門頭：價格適中，制作相對簡單。顏色經(jīng)久耐用，在現(xiàn)代招牌制作中處于占大部分份額。但是由于有局限性，要有好的材料再配上好的師傅才可以。否則就像大街上的門頭一樣，有一兩塊板脫落，起翹。整塊門板就得重新做，浪費人力物力。廣告制作




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