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價值觀代表一個人對周圍事物的是非、善惡和重要性的評價。人們對各種事物的評價，如對自由、幸福、自尊、誠實、服從、平等等，在心中有輕重主次之分。這種主次的排列，構成了個人的價值體系價值觀和價值體系是決定人們期望、態度和行為的心理基礎。在同一的客觀條件下，具有不同價值觀的人會產生不同的行為。比如在同一環境，有的人對地位看得很重，有人看得較輕而注重工作成就，這就是因為價值觀不同所致。
人的價值觀決定于世界觀，是從出生起，在家庭和社會中積累形成的。事物的廣泛聯系體現在人的身上就是人與各種事物相互影響。種種直接、間接的聯系以及回饋就成為價值觀來源。雖然個人的價值觀和價值體系是隨著生活的變遷而發生變化的，例如幼年認為珍貴的東西，到老年卻不喜愛了；但是有些基本的觀念，往往相對穩定，它們對行為長期起著指導作用。



早多元化的同時也要求具有人性化，廣告都是從人的需求出發的，需要有人的共同參與才具有意義，在滿足物質的精神需求上又要滿足人生理和心理的需要，在城市中的戶外廣告在傳達廣告息的同時也盡可能的利用廣告視覺與人們產生情感心理等多方面的享受。現實生活中標識標牌無論從其構成形式和表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性，顏色也是多樣化，那么標識標牌色彩在運用上有什么技巧呢？
社區宣傳欄目是為居民提供新息的息窗口，每個社區宣傳的前沿陣地，是對社區居民宣傳的路線、政策、宣傳科技、文化、衛生等方面的知識窗口。社區宣傳欄目也是社區居民掌握科普知識的重要渠道，是號召全國動員的“傳播者”。
因此，英語標志的翻譯應引起各方的重視。所有的英語標志和開放城市的標志都應該集中管理，并專門機構，如外語學校(系)、翻譯協會等，只有經過專家審批后才能制作。各種各樣的錯誤都應該嚴格。

 




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歷史性與選擇性：不同時代、不同社會生活環境中形成的價值觀是不同的。一個人的價值觀是從出生開始，在家庭和社會的影響下，逐步形成的。一個人所處的社會生活生產方式及其所處的經濟地位，對其價值觀的形成有決定性的影響。當然，報刊、電視和廣播等宣傳的觀點以及父母、老師、、朋友和公眾名人的觀點與行為，對一個的價值觀也有不可忽視的影響。主觀性指用以區分好與懷的標準，是根據個人內心的尺度進行衡量和評價的，這些標準都可以稱為價值觀。作用價值觀對人們自身行為的定向和調節起著非常重要的作用。價值觀決定人的自我認識，它直接影響和決定一個人的理想、念、生活目標和追求方向的性質。價值觀的作用大致體現在以下兩個方面：1.價值觀對動機有導向作用，人們行為的動機受價值觀的支配和制約，價值觀對動機模式有重要的影響，在同樣的客觀條件下，具有不同價值觀的人，其動機模式不同，產生的行為也不相同，動機的目的方向受價值觀的支配，只有那些經過價值判斷被認為是可取的，才能轉換為行為的動機，并以此i為目標引導人們的行為。




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