管一經(jīng)推出就頗受年輕人歡迎，但“入場(chǎng)費(fèi)”并不便宜的露營劇本殺，卻不像想象中賺錢。據(jù)聞心介紹，其露營劇本殺項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分為三檔：營地入場(chǎng)費(fèi)、半天露營劇本殺再加下午茶、咖啡等吃喝消費(fèi)，398元/位；如再加上BBQ晚餐，588/位；若需要在營地住宿過夜，為799元/位。 除了本身的場(chǎng)地和食材成本，作為組織者，她還需要給劇本殺店的DM進(jìn)行分成，“一般會(huì)提前談好一場(chǎng)的費(fèi)用是多少，提成比例與劇本殺店差不多，合作比較深入的會(huì)按照人頭算。”折算下來，露營劇本殺項(xiàng)目的加入，并沒有為營地帶來更加豐厚的盈利。 “劇本殺其實(shí)算是一個(gè)可選的增值服務(wù)，即便不玩劇本殺，拎包入住式營地的入場(chǎng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也是一樣的。”聞心坦言，雖然不賺錢，但露營劇本殺確實(shí)為玩家提供了更多元的體驗(yàn)，能起到一定的宣傳推廣作用。 “現(xiàn)階段，營地要做出影響力，方式之一就是進(jìn)行內(nèi)容輸出，不管是融入劇本殺還是其他娛樂活動(dòng)，這其實(shí)是一項(xiàng)成本支出。 ”如果是由自帶DM的劇本殺店作為組織方，場(chǎng)地費(fèi)用又是一筆不小的開支。Andrew告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，由于玩家以老用戶為主，其露營劇本殺的收費(fèi)并不高，“同樣的本，到營地玩比在店內(nèi)玩高出50-100元，還額外提供一頓露營燒烤，一般為198元/位；如果只玩狼人殺、血染鐘樓等桌游，價(jià)格為158元/位。” 而在成本支出上，每輛房車的租賃費(fèi)用為400元，一車限8人參與，再減去餐飲食材成本和人力成本，Andrew稱，終處于微盈利狀態(tài)。“這項(xiàng)盈利，算是填平了疫情門店關(guān)停期間的員工薪資支出，但門店成本的大頭——房租，是完全不可能彌補(bǔ)的。”相比賺錢，Andrew更希望通過露營劇本殺，讓更多人看到品牌在場(chǎng)景和玩法創(chuàng)新方面的能力，穩(wěn)定和拓展一些門店客源。 “我們是一個(gè)喜歡做聯(lián)名探索的劇本殺品牌，之前還與酒吧、書店合作，做過實(shí)景劇本、跑團(tuán)劇本，露營劇本殺做得好，相信大家對(duì)我們其他的實(shí)景劇本殺體驗(yàn)更有信心。劇本殺復(fù)盤答案 ”他認(rèn)為，劇本殺發(fā)展到現(xiàn)在仍以室內(nèi)桌面本為主，即便劇本劇情不同，對(duì)一些老玩家來說，確實(shí)已經(jīng)感覺到審美疲勞，多樣化的場(chǎng)景是劇本殺行業(yè)創(chuàng)新的必經(jīng)之路。 由第三方策劃的露營劇本殺，由于要同時(shí)向營地支付場(chǎng)地租賃費(fèi)、向劇本殺店支付DM酬勞，則不得不上調(diào)活動(dòng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。泰勒告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，其團(tuán)隊(duì)組織的露營劇本殺活動(dòng)價(jià)格為350元-400元/位， “這個(gè)價(jià)位確實(shí)比單獨(dú)去玩劇本殺加單獨(dú)去露營時(shí)更高，所以更加考驗(yàn)我們的活動(dòng)和服務(wù)質(zhì)量。”old李的波吉營地目前仍處于試運(yùn)營狀態(tài)，玩家通過報(bào)名審核后可免費(fèi)入場(chǎng)參加活動(dòng)。 他坦言，采取免費(fèi)招募的目的，是為了給自己的在線組局平臺(tái)和合作的劇本殺店完成導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化。但為了維持收支平衡，他計(jì)劃后期改為收費(fèi)模式，“預(yù)計(jì)按照正常到店消費(fèi)價(jià)格的50%來設(shè)置門票費(fèi)，希望通過低價(jià)吸引客流，也算是做宣傳了。”

解謎主題房。受訪者供圖低迷——價(jià)格內(nèi)卷、利潤腰斬，大批劇本殺店轉(zhuǎn)讓、閉店好景不長。莊莊記得，2021年下半年，門店月流水下滑到了1-2萬元。同樣是企查查數(shù)據(jù)顯示，2022年初至今，重慶市新增劇本殺相關(guān)企業(yè)僅47家，較去年明顯萎縮。為何這么快就走向低迷？“爆發(fā)式增長帶來的無序競(jìng)爭(zhēng)和缺乏監(jiān)管是主因。劇本殺復(fù)盤解析”莊莊說，門店數(shù)量短時(shí)間內(nèi)瘋漲，供大于求，于是價(jià)格內(nèi)卷、惡性競(jìng)爭(zhēng)層出不窮。2021年下半年，價(jià)格內(nèi)卷嚴(yán)重。曾經(jīng)有一款劇本標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)78/人，有些店鋪賣39/人、25/人。為了爭(zhēng)奪顧客，一些劇本殺店還會(huì)與其他行業(yè)進(jìn)行捆綁，玩家小葉提到，她在一家餐館消費(fèi)完后，在柜臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取到了某劇本殺店的打折卡。為及時(shí)止損，莊莊決定將劇本殺店屬于自己的那部分經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓。然而并不順利，莊莊在朋友圈掛了一個(gè)月轉(zhuǎn)讓信息，才終于找到愿意接手的下家，轉(zhuǎn)讓價(jià)格也被壓得很低，莊莊投入的6-7萬元，終只收回了3萬元左右。被行業(yè)潮流裹挾的，不止莊莊一個(gè)人。2021年下半年到2022年上半年，莊莊身邊有大批劇本殺店都在轉(zhuǎn)讓、閉店，“都在虧錢啊，但凡能賺錢都沒人會(huì)轉(zhuǎn)。”莊莊解釋，一般小型劇本殺店一個(gè)月運(yùn)營成本至少需要五六千元，房租、員工工資負(fù)擔(dān)很重。“雖然轉(zhuǎn)讓前我們店里還在盈利，但賺得非常少。”

劇本殺創(chuàng)業(yè)者們正在自救。辰柒的劇本殺門店已經(jīng)三個(gè)月沒有“正式”營業(yè)。從今年五月開始，店鋪所在的北京東四環(huán)外區(qū)域，因?yàn)橐咔榉磸?fù)受到影響，開店基本成了奢望。為了創(chuàng)收，辰柒開始拓展發(fā)行劇本業(yè)務(wù)。“要想做這個(gè)行業(yè)，光靠門店的支撐不夠，發(fā)行劇本抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，一般發(fā)300本就能回本。”對(duì)于劇本殺創(chuàng)業(yè)者，劇本殺復(fù)盤解析更常見的自救方式是“劇本殺”外賣。現(xiàn)在火爆的劇本殺+露營，就是疫情下拓展的一種“劇本殺外賣”形式。辰柒告訴創(chuàng)業(yè)邦（ID：ichuangyebang），“就是上門‘帶本’（主持人帶玩家一起玩），收取一般費(fèi)用外，還需要付DM（主持人）車馬費(fèi)”。年輕人喜歡的“劇本殺”，曾被認(rèn)為是創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口，涌入大批“淘金者”。但辰柒的遭遇掀開了當(dāng)前線下劇本殺開店的隱秘一角：一方面是肉眼可見的“倒閉潮”：出店、出劇本、出桌椅板凳，給錢就賣——諸如這樣的“甩賣”場(chǎng)景在各大平臺(tái)比比皆是。

角色扮演也是一大亮點(diǎn)。在游戲中，玩家需要全身心地投入角色，閱讀劇本時(shí)需要充分揣摩角色心理和人物動(dòng)機(jī)。有時(shí)為了任務(wù)，玩家需要化身“戲精”，充分運(yùn)用“陰謀詭計(jì)”。“劇本殺”成為年輕人短暫放飛自我的窗口，能夠讓玩家從“打工人”生活中抽離出來，在4-7小時(shí)內(nèi)沉浸一段別樣“人生”。劇本殺復(fù)盤解析“劇本殺”之所以好玩，還在于能突破重復(fù)和套路。當(dāng)有人因強(qiáng)邏輯推理而被某些游戲“勸退”時(shí)，“劇本殺”卻有五花八門的劇本在等著你。僅從劇本來說，在本格推理基礎(chǔ)上，又增加了變格本、情感本、歡樂本、陣營本……你可能會(huì)在深夜為情感本的劇情痛哭流涕，你可能會(huì)在歡樂本的劇情里“嗨”到不能自已，你可能會(huì)因?yàn)榭植辣局泄夤株戨x的神鬼腦洞而感到后怕。總之，“劇本殺”正開發(fā)更多類型的劇本，以滿足新玩家刁鉆的口味。在沉浸“劇本殺”的過程中，不少商家還注重運(yùn)用道具、特殊音效，通過與DM（游戲主持人）互動(dòng)營造出劇本游戲所需要的氛圍。為了打造更真實(shí)的體驗(yàn)感，不少店家還會(huì)加入實(shí)景換裝體驗(yàn)，將紙面思維游戲立體還原到現(xiàn)實(shí)生活中。