產(chǎn)品詳細(xì)介紹

從成人劇本延伸向兒童劇本，劇本殺這股風(fēng)有了新方向。在家長和孩子的追捧之下，兒童劇本殺成為了很多教培機(jī)構(gòu)的新選擇。“今年過生日，孩子點(diǎn)名要去玩劇本殺，周末帶娃又多了一個(gè)去處。” 90后媽媽程程告訴燃財(cái)經(jīng)，此前連續(xù)兩個(gè)月她都會(huì)在周末帶孩子去桌游館玩劇本殺。程程本身就是劇本殺重度用戶，但兒童劇本豐富的主題還是讓她無比驚訝。“科學(xué)、探險(xiǎn)、財(cái)商……應(yīng)有盡有。” 更讓她意外的是，平時(shí)不愛說話的孩子竟然在搜證環(huán)節(jié)搶著發(fā)言。“一次打本也就200-300元，但能帶動(dòng)孩子主動(dòng)參與社交，相較于去游樂場，性價(jià)比比較高。”80后媽媽安靖同樣表示，“孩子現(xiàn)在對換裝玩劇本推理特別著迷，周末都不愛在平板上打游戲了。 ”談起孩子次接觸兒童劇本殺，安靖回憶表示，年初在一家語文教學(xué)機(jī)構(gòu)的下讓孩子體驗(yàn)了歷史主題劇本殺，“沒想到玩過后，孩子主動(dòng)買了歷史讀物回來看，不僅學(xué)習(xí)興趣明顯，還記住了不少歷史典故。” 隨后，安靖給孩子定了一整套歷史題材的劇本殺體驗(yàn)活動(dòng)。燃財(cái)經(jīng)在某個(gè)周末來到北京一家線下兒童劇本殺門店。 下午2點(diǎn)的時(shí)候，已經(jīng)有不少家長帶著孩子在等候。有家長告訴燃財(cái)經(jīng)，這已經(jīng)是她第四次帶孩子來參加活動(dòng)，前三次都是自己來，這次邀請了孩子的小伙伴一起參與，“孩子已經(jīng)有了喜歡的劇本系列。”上述家長表示。 事實(shí)上，安媽對兒童劇本殺的火爆早有預(yù)感。過去，學(xué)生在周末總要報(bào)學(xué)科類輔導(dǎo)班，但“雙減”后，大機(jī)構(gòu)的校區(qū)基本關(guān)閉，學(xué)生的周末時(shí)間確實(shí)是空出來了，但家長們也因此失去了自己的時(shí)間。“我當(dāng)時(shí)的反應(yīng)就是，如果能將游戲和教育結(jié)合起來，再搭配適當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)，做出有一定市場需求的產(chǎn)品應(yīng)該并不難。”劇本殺復(fù)盤答案 在北京開了3家兒童劇游體驗(yàn)館的悅河馬家庭桌游劇本館創(chuàng)始人金一鍇，從去年開始著力發(fā)展兒童劇本業(yè)務(wù)。金一鍇表示，相比其它兒童桌游，“兒童劇本+游戲推理”（統(tǒng)稱“劇游”），更受家長的歡迎。 “桌游聽起來還是游戲，但是劇本有推理、學(xué)習(xí)和能力的過程。除此之外，往往伴有換裝、實(shí)景演繹，同時(shí)滿足了孩子的表演欲望和游戲需求，好玩的游戲也極易在孩子間形成口碑傳播。”此外，金一鍇提到，不僅孩子喜歡，家長也喜歡拍照發(fā)朋友圈。“由于一場兒童劇游的時(shí)長在1-2小時(shí)，甚至還有半日游或者一日游項(xiàng)目，不少家長會(huì)將劇游活動(dòng)當(dāng)做周末托管的新方式。” 據(jù)金一鍇透露，當(dāng)前門店的復(fù)購率已經(jīng)達(dá)到了25%。如金一鍇所說，王城告訴燃財(cái)經(jīng)，劇本殺這種形式在兒童教學(xué)里或許還算新物種，但對于很多本身就是劇本殺忠實(shí)用戶的80后、90后家長來說，較為容易接受。尤其是不少優(yōu)質(zhì)劇本，能將學(xué)科知識(shí)通過游戲添加到推理的過程中，孩子可以實(shí)現(xiàn)邊學(xué)邊玩。

有的景區(qū)干脆就是一個(gè)大型劇本殺館。青城山一家曾經(jīng)經(jīng)營不善的農(nóng)家樂，被改裝成一個(gè)栽滿杏樹的古風(fēng)庭院，并在其中按劇本布置出了10多個(gè)獨(dú)立房間。玩家吃喝玩樂，都在戲里，敬業(yè)的NPC更是全程陪伴。這就誕生了另一種劇本殺的跨界——“劇本殺+民宿”，不僅局限于景區(qū)，以劇本殺為特色的酒店民宿，本身就成為吸引年輕人前來的風(fēng)景。 在一家電影酒店，玩家入住后，換上洛麗塔裙或?qū)m廷復(fù)古男裝，出席酒店的精致茶會(huì)，而酒店的前臺(tái)、服務(wù)生甚至保潔人員，都是原創(chuàng)劇本《紅皇后的茶會(huì)》故事里的一部分。劇本殺喚起了年輕人久違的線下參與的熱情，劇本殺+博物館、書店、景區(qū)、民宿……種種年輕人的愛好，就這樣找到了一個(gè)共同的前綴。劇本殺復(fù)盤答案 這些空間都在某個(gè)角度，擊中了劇本殺的要義，雙方一拍即合，各取所需，愉快玩耍。而歸根到底，還是年輕人喜歡劇本殺的游戲特征，也就是之前說的“冒險(xiǎn)”和“演戲”。如果再追問一句，年輕人為什么喜歡“冒險(xiǎn)”和“演戲”呢？ 也許因?yàn)槊總€(gè)人心中都有闖蕩江湖的好奇和熱情，都有成為另一個(gè)人的夢想和不得不面對的現(xiàn)實(shí)。在現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的故事，在幾個(gè)小時(shí)的劇本殺游戲中體驗(yàn)，如同一場《甲方乙方》中的“好夢一日游”。夢想的價(jià)值，永遠(yuǎn)存在，從夢想出發(fā)的現(xiàn)實(shí)，也有了更多期待。如果要問，有什么新的休閑方式能讓“90后”“00后”們暫時(shí)放下手機(jī)與人交流？ “劇本殺”必有其名。眼下，蘭州的街頭巷尾，不少“探案館”“推理館”如雨后春筍般遍地開花，“劇本殺”也成為年輕群體的社交新選擇。當(dāng)越來越多的年輕人告別打麻將、KTV、網(wǎng)吧等“老一套”娛樂方式，“劇本殺”因其獨(dú)特的故事性、懸疑性、刺激性及自帶的社交屬性，受到了年輕人的追捧。 一場游戲動(dòng)輒需要四五個(gè)小時(shí)，它到底有何魅力吸引那么多年輕人？帶著這樣的疑問，連日來，記者走訪了市內(nèi)多家線下“探案館”“推理館”。“戲精型”“情感型”“燒腦型”，都能各取所需換上一身精致古裝，化身劇中人物“穿越”到一場撲朔迷離的謀殺案中，和同伴抽絲剝繭、斗智斗勇，找出背后真兇……大學(xué)生小黃剛剛在游戲中穿越到古代，扮演一名女劍客，與扮演其他角色的玩家合作，共同體驗(yàn)了一把探案的快感。 “劇情很燒腦，場景還原度高，非常過癮。”她說，游戲結(jié)束后，她和朋友還在津津有味地“復(fù)盤”劇情。除了可以帶來身臨其境的“沉浸式”體驗(yàn)，“劇本殺”也因其的社交屬性，成為不少“社恐”青年社交破圈的新方式，甚至成為“相親”的強(qiáng)助攻。 “平時(shí)工作能接觸到的人有限，所以想認(rèn)識(shí)一些新朋友、拓寬社交圈。”29歲的張女士是一名“劇本殺”老玩家，通過和陌生玩家“拼車”（和陌生人組局），她認(rèn)識(shí)了不少新朋友，“在游戲中，通過角色演繹和劇情帶入，大家會(huì)迅速破冰，拉近彼此之間的關(guān)系，找到志趣相投的朋友。”“劇本殺”正成為年輕人的社交方式之一“劇本殺”在年輕人當(dāng)中到底有多火？ 前不久，美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體‘劇本殺’消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示：“劇本殺”的核心消費(fèi)人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗(yàn)的年輕人，30歲以下用戶占比達(dá)75%。其中，學(xué)生群體的占比較高，達(dá)到28%。除此以外，女性用戶更偏愛玩“劇本殺”，在線上消費(fèi)用戶中占到58%的比例。 “劇本殺”持續(xù)火爆的熱潮也席卷了蘭州。在美團(tuán)APP上搜索“劇本殺”，顯示99條結(jié)果，集中在中心城區(qū)各大商圈，以及高校附近。主要分為桌面“劇本殺”和實(shí)景“劇本殺”，劇本類型分為硬核推理、情感、歡樂、懸疑恐怖、機(jī)制、陣營等，故事背景有現(xiàn)代、古風(fēng)、民國、科幻甚至架空。一場“劇本殺”價(jià)格一般在每人70元到200元不等。 桌面劇本中，玩家主要圍坐圓桌推理，線索以卡片形式發(fā)放，價(jià)格相對便宜；而實(shí)景或半實(shí)景“劇本殺”，為了讓玩家獲得更沉浸式的體驗(yàn)，會(huì)提供契合劇本的服裝、道具和音樂等，甚至搭建實(shí)景，由工作人員扮演角色演繹劇情。

「劇本殺+」的加號(hào)并不是簡單的加法，而是具有聯(lián)動(dòng)共生的無限可能。一方面，文娛對劇本殺的聯(lián)動(dòng)賦能，為劇本殺提供了更多的玩法。 汩羅屈子文化園，一場由芒果互娛、三湘印象、華錄百納、汩羅市文旅集團(tuán)、予樂文化，聯(lián)合推出的國內(nèi)結(jié)合沉浸式劇本秀和國風(fēng)音樂的活動(dòng)：「九鼎天問·滄浪」兩天一夜沉浸式劇本秀，用非傳統(tǒng)的主題活動(dòng)為傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)賦能。 游客身穿古裝，夢回戰(zhàn)國，以屈子門徒的身份重睹屈子投江壯舉，對話、選擇、解謎，互動(dòng)即演繹，在盤活傳統(tǒng)文化資源的同時(shí)，催生出新時(shí)代的愛國情懷。這也是芒果TV在實(shí)景娛樂賽道上的新實(shí)踐，而文娛能給劇本殺帶來的遠(yuǎn)不止于此。 近期愛奇藝推出的《的贏家》以連續(xù)的故事演繹劇本殺，并和地方文旅結(jié)合，加入城市地圖的探索、解密，其中包含劇本殺授權(quán)、實(shí)景演藝、VR等元素，力求結(jié)合中國特色場景與元素的解密形式，打造城市級(jí)別大型沉浸式實(shí)景推理。另一方面，劇本殺與更為廣闊的城市概念相結(jié)合，使得劇本殺與文旅之間能夠碰撞出更多的火花。 今年國慶期間，重慶推出了四條主題線路，分別是魔幻穿越、近代國風(fēng)、宋朝、電影，串聯(lián)了洪崖洞、湖廣會(huì)館、武隆仙女山等十余個(gè)景區(qū)，每條線路時(shí)間為2天1夜或2天2夜，百位NPC分布在景區(qū)中，游客換裝取得劇本，對話、尋寶、破案，成為一個(gè)個(gè)「角色」游歷在這座立體的城市中。 下一步，劇本殺要做的就是消解傳統(tǒng)的城市概念，代之以城市為基礎(chǔ)，打造「劇本殺之國」。往小了看，劇本殺可以在城市內(nèi)部根據(jù)城市元素、文化、特色選定多個(gè)據(jù)點(diǎn)，打造城市限定劇本殺；往大了想，劇本殺亦可以串聯(lián)城市與城市，發(fā)動(dòng)更多地域元素，在「全國地圖」上，下一盤大棋。同時(shí)，劇本殺的入戲也極大的帶動(dòng)和延長了玩家的消費(fèi)鏈條。 劇本殺在景區(qū)的落地是一個(gè)宏觀的、整體的、持久的布局，而想讓景區(qū)的旅游體驗(yàn)由傳統(tǒng)觀光式旅游向體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變，也需要統(tǒng)籌更多的沉浸元素。劇本殺復(fù)盤答案 如在劇本殺情節(jié)中，植入葡萄酒品鑒，融入溫泉等消費(fèi)場景的體驗(yàn)，加入拍照打卡購物的空間，并在其中暗藏情節(jié)線索，在擴(kuò)展消費(fèi)空間的同時(shí)，滿足了玩家的多元體驗(yàn)。 對于地方文旅操盤者而言，劇本殺和線下文旅的合作，突破點(diǎn)在于文旅量級(jí)。在實(shí)景劇本殺之外，將吃、住、行、游、購、娛、康等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進(jìn)劇本殺產(chǎn)品內(nèi)，讓游客以角色的身份，玩在景區(qū)、住在景區(qū)、樂在景區(qū)，帶動(dòng)景區(qū)的二次消費(fèi)。 吟光，中國作協(xié)會(huì)員，香港作家聯(lián)會(huì)推廣主任，蓬萊科幻學(xué)院院長，世界華人科幻協(xié)會(huì)常務(wù)理事駐粵港澳大灣區(qū)聯(lián)絡(luò)處秘書長。 出版長篇?dú)v史小說《上山》、幻想音樂小說《天海小卷》及同名劇本殺。劇本殺是當(dāng)下風(fēng)靡的社交游戲，由真人進(jìn)行角色扮演，通過人物劇本、主持人引導(dǎo)、虛擬場景等搭建身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。 其誕生于英國之初被稱為“謀殺之謎”，以一群人遭遇案件推理、找出兇手、還原真相為主，后來在中國演化出多種題材風(fēng)格，比如硬核、情感、陣營、恐怖、歡樂等主題風(fēng)格。劇本殺分“線下”及“線上”兩種，早在中國出現(xiàn)于2014年，2016年推理真人秀《明星大偵探》的熱播將其帶入主流大眾的視野。 線上劇本殺的風(fēng)口早在2018年就已到來，隨著2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)對旅游行業(yè)的影響，消費(fèi)者的娛樂社交需求大增，在不能遠(yuǎn)游的背景之下，桌游發(fā)展迎來新機(jī)遇，整體行業(yè)呈線上向線下轉(zhuǎn)移的趨勢。央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年中國劇本殺行業(yè)規(guī)模是2018年的兩倍，總產(chǎn)值突破100億。歷經(jīng)“野蠻生長”的早期階段，如今劇本殺產(chǎn)業(yè)逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。在規(guī)模的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也逐步完善， 形成“劇本創(chuàng)作者——?jiǎng)”景l(fā)行商——?jiǎng)”痉职l(fā)平臺(tái)——線上游戲APP/線下門店”的主軸。線下門店和發(fā)行工作室呈爆發(fā)式增長，全國的劇本殺門店由2018年的2400家發(fā)展到2020年超過3萬家，大部分集中在商圈、大學(xué)等人流密集處，線下體驗(yàn)玩家人數(shù)超過3000萬，生產(chǎn)劇本內(nèi)容的發(fā)行工作室近1000家，每月產(chǎn)出200至300個(gè)原創(chuàng)劇本。 作為小說作者，我進(jìn)入這一領(lǐng)域初由朋友，體驗(yàn)到其半開放式的游戲機(jī)制，發(fā)現(xiàn)隨著劇情深入，決定故事走向的權(quán)力會(huì)通過每一步選擇逐步讓渡于玩家——這是否意味著從某種程度上，其介入邏輯發(fā)生革新性變化：受眾從接受故事的對象，變成了創(chuàng)造故事的主人？由此，人們擺脫現(xiàn)實(shí)身份的束縛，徜徉在各色異域的環(huán)境，能夠真正體驗(yàn)“成為”角色，對所構(gòu)造的設(shè)定和情境更易深度共情。

隨后兩年，多個(gè)線上劇本殺平臺(tái)也開始陸續(xù)出現(xiàn)。我是謎創(chuàng)始人兼 CEO 林世豪告訴《三聲》，「我們一直都想把桌游中一些好的游戲搬到線上。」 而大型綜藝節(jié)目的爆火為劇本殺游戲積攢了一定的熱度和粉絲群，結(jié)合對劇本殺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)的信心，林世豪試圖為劇本殺內(nèi)容尋找更多的消費(fèi)場景。2018 年 5 月，「我是謎」 app 上線，并在當(dāng)年以贊助商的身份成為了《明星大偵探》第四季官方合作伙伴。 目前，「我是謎」擁有超過 100 位簽約作者，并一定程度開放玩家投稿，還在今年推出了「百萬獎(jiǎng)金征集劇本」活動(dòng)，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)劇本創(chuàng)作者創(chuàng)作。林世豪向《三聲》表示，自己平臺(tái)相比疫情爆發(fā)前用戶增長了 5 倍左右，并且完全零投放，純靠運(yùn)營與前期宣傳。 根據(jù)「我是謎」官方提供的數(shù)據(jù)，截止到 2020 年 12 月，我是謎 app 累計(jì)注冊用戶量超過 3000 萬，用戶日均停留 94 分鐘。在今年大年初一晚上，大量涌入的劇本殺玩家甚至將「我是謎」app 擠到系統(tǒng)崩潰，林世豪本人也在微博表示震驚，并組織團(tuán)隊(duì)火速新增了 5 臺(tái)服務(wù)器，卻依然在 40 分鐘后超過了流量報(bào)警閾值。 「劇本殺大火本質(zhì)上來說和線上 app 的教育很有關(guān)系，我是謎教告訴了很多小白玩家怎么玩這個(gè)游戲。」林世豪表示。線上的效應(yīng)也為疫情結(jié)束后的導(dǎo)流線下奠定了基礎(chǔ)。 對于這家線上劇本殺平臺(tái)而言，希望通過線上流量積累，擴(kuò)大品牌影響并向線下導(dǎo)流。據(jù)林世豪透露，目前市面上的劇本殺 app 大多都是免費(fèi)，因此盡管我是謎的線上業(yè)務(wù)用戶眾多，卻并沒有盈利，主業(yè)還是「開店＋ app 運(yùn)營」，目前已在全國范圍內(nèi)開設(shè)了 46 家直營店。已經(jīng)制作六季的《明星大偵探》也開始選擇了線上+線下的發(fā)展思路。 2021 年「五一」期間，《明星大偵探》線下劇本殺門店 M-CITY 在長沙正式開啟營業(yè)，店址位于長沙樂和城，這是芒果 TV 自營實(shí)景娛樂品牌的首店。以「實(shí)景探案+圓桌劇本殺」為主，M-CITY 已儲(chǔ)備了超過 300 個(gè)劇本，由易到難分為「不一般的經(jīng)典本」、「有點(diǎn)東西的演繹本」、「厲害了我的沉浸本」三大類別；共有 6 個(gè)主題場景，包括中世紀(jì)歐洲、醫(yī)院等多重時(shí)空間穿插設(shè)計(jì)，并配有專門的私聊室和投票間。 根據(jù)其官方數(shù)據(jù)，在「五一」期間，門店累計(jì)體驗(yàn)人數(shù)超 900 人次，總營收超過長沙其它劇本殺門店一個(gè)月收入總和。在線上和線下交互的過程之中，劇本殺已經(jīng)不只是一款桌游游戲，其多層次的內(nèi)容價(jià)值獲得了更多的理解。 對于一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者而言，劇本殺可以成為一種新的內(nèi)容落地形式，而這些內(nèi)容生產(chǎn)者的加入，也在推進(jìn)劇本殺的內(nèi)容升級(jí)。原創(chuàng)解謎內(nèi)容廠牌驚人院就是其中的一個(gè)典型例證。 2017 年底，以公眾號(hào)為核心平臺(tái)，定位泛懸疑內(nèi)容，驚人院構(gòu)建了自己的世界觀，開始上傳原創(chuàng)內(nèi)容，并將科幻、推理、腦洞、反轉(zhuǎn)、情感等更多元素加入其中。在 2019 年推出互動(dòng)解謎書《怪物回收檔案》后，驚人院在原創(chuàng)解謎領(lǐng)域已經(jīng)積累大量經(jīng)驗(yàn)。劇本殺復(fù)盤答案 而在懸疑、推理領(lǐng)域的內(nèi)容積累，也使得驚人院有了為自身內(nèi)容尋找消費(fèi)場景與外部合作的基礎(chǔ)。劇本殺的作用正在于此。驚人院創(chuàng)始人楊天意表示，這兩年找來他談合作的人很多，IP、資本、線下店、發(fā)行都有，創(chuàng)作工作十分飽和，但做的都是些大且新奇的項(xiàng)目。 在 2021 年的愛奇藝自制的劇本殺綜藝《萌探探探案》中，驚人院團(tuán)隊(duì)以臺(tái)本編劇的身份和綜藝制作團(tuán)隊(duì)合作，對《萌探》進(jìn)行編劇以及推理情節(jié)設(shè)置工作。線下劇本殺也為驚人院提供了「內(nèi)容產(chǎn)品化」的切口。作為泛懸疑愛好者聚集地、腦洞達(dá)人的IP內(nèi)容平臺(tái)，驚人院擁有上千個(gè)原創(chuàng)故事可供劇本殺開發(fā)。 在「互動(dòng)性＋懸疑感」的衡量標(biāo)準(zhǔn)下，驚人院團(tuán)隊(duì)選取了延展性更好，故事線索和人物關(guān)系較為的《紅皇后的茶會(huì)》。這是一款洛麗塔主題的劇本殺產(chǎn)品，男生身著復(fù)古式宮廷小洋服，女生穿著洛麗塔服裝，在三個(gè)小時(shí)的游戲時(shí)間內(nèi)，以茶話會(huì)的形式進(jìn)行劇本殺游戲。經(jīng)過驚人院團(tuán)隊(duì)的市場調(diào)研，「劇本殺＋下午茶＋換裝拍照」的復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑啾扔诂F(xiàn)行的單一體驗(yàn)?zāi)Ｊ礁哂懈偁幜Α? 「既然讓大家換服裝，那就要換的更夸張一點(diǎn)，或者說換的更與平時(shí)穿的不一樣。」驚人院團(tuán)隊(duì)中的一位三坑少女，給楊天意帶來了啟發(fā)。驚人院線下店的洛麗塔服裝，全部采用正牌，單價(jià)基本可以達(dá)到幾百甚至上千，在首飾及配飾等細(xì)節(jié)上也有專人進(jìn)行把關(guān)，保證玩家的外觀還原度。而游戲中的酒水、手機(jī)、診斷證明等道具，驚人院團(tuán)隊(duì)均采用實(shí)物還原、原創(chuàng)訂制，更大程度上減少了想象造成的偏差。